As empresas de tecnologia dos EUA oferecem proteção de dados para os europeus cumprirem as grandes regras de tecnologia da UE

PorTonya Riley

22 de agosto de 2023

A partir de sexta-feira, os europeus terão uma experiência muito diferente da dos seus homólogos americanos ao lidar com grandes empresas de tecnologia.

A Lei dos Serviços Digitais da União Europeia, que eventualmente se aplicará a qualquer fornecedor de serviços online, entrará em vigor para plataformas online muito grandes, com mais de 45 milhões de utilizadores. Os requisitos previstos na lei incluem a proibição de direcionar aos utilizadores anúncios baseados em dados sensíveis, requisitos de transparência sobre como funcionam os algoritmos das plataformas e novas obrigações de responsabilidade por conteúdos ilegais, como discurso de ódio e proibições de padrões de design enganosos.

As regulamentações já estão se preparando para ter um impacto significativo na forma como as empresas de tecnologia americanas tratam os dados dos usuários na Europa. O DSA proíbe grandes empresas de tecnologia de direcionar publicidade usando dados confidenciais, como orientação sexual, e proíbe totalmente anúncios direcionados a crianças.

Os dados sensíveis, tal como definidos na DSA, referem-se a uma ampla gama de atributos, incluindo orientação sexual, religião, histórico de saúde e persuasão política. “Apenas eliminar esse tipo de dados do perfil dos usuários para publicidade direcionada será uma tarefa muito difícil, independentemente do tamanho da empresa”, Gabriela Zanfir-Fortuna, vice-presidente de privacidade global do Future of Privacy Forum, disse. disse ao CyberScoop.

A lei já trouxe uma enxurrada de mudanças por parte de outras empresas de tecnologia. A TikTok anunciou no início deste mês que permitiria que usuários na Europa desligassem os resultados personalizados de seu feed For You e que usuários de 13 a 17 anos seriam automaticamente excluídos de anúncios personalizados com base em suas atividades online.

Meta, que administra o Facebook e o Instagram, permitirá que os usuários visualizem os resultados com base em pesquisas por palavras-chave, em vez de atividades pessoais, anunciou a empresa na terça-feira. A Meta propôs aos reguladores europeus em agosto que mudaria para um modelo “baseado em consentimento” para publicidade comportamental, informou o Wall Street Journal.

Resta saber se essas mudanças serão ou não suficientes para evitar o escrutínio dos reguladores da UE. Twitter (agora chamado de X), TikTok e Meta foram submetidos a “testes de estresse” voluntários em julho, supervisionados pela Comissão Europeia neste verão, para ver se atendiam aos novos padrões. Tanto o Twitter quanto o TikTok supostamente ficaram aquém, de acordo com autoridades da UE.

As mudanças contrastam fortemente com as iniciativas legislativas mal sucedidas nos EUA para proibir as empresas de tecnologia de utilizarem dados sensíveis e de crianças para publicidade direcionada. Embora a prática não tenha sido proibida nos EUA, a publicidade direcionada fez com que as empresas de tecnologia entrassem em conflito com outras leis. Por exemplo, em 2022, o Facebook celebrou um acordo com o Departamento de Justiça sobre alegações de que o seu sistema de publicidade habitacional entrava em conflito com as proteções federais contra a discriminação habitacional com base na raça, sexo e idade.

Os especialistas também dizem que é muito cedo para dizer se, como o GDPR, a Lei DSA terá efeitos repercussivos no resto do mundo. A publicidade é a principal fonte de receita para gigantes da tecnologia como a Meta, com a publicidade direcionada representando uma grande parte da receita.

“Apenas olhando para a experiência do GDPR, poderemos de fato ver essas proteções ou funções sendo disponibilizadas também fora da Europa”, disse Zanfir-Fortuna.

Anthonia Ghalamkarizadeh, sócia da Hogan Lovells, observou que os requisitos para cumprir o DSA ainda estão “longe de ser claros em muitos aspectos” e que a Comissão Europeia emitiu orientações limitadas para plataformas que deverão entrar em conformidade na sexta-feira.

“Eles são jogados no fundo de um lago bem escuro”, disse ela. “Eles terão que antecipar o que grande parte da linguagem DSA significa e exige e estão enfrentando o risco de que – com orientações adicionais chegando mais adiante – eles podem muito bem ter que ajustar muitas das decisões de implementação que tiveram que tomar muito cedo, sem realmente ter orientação suficiente sobre eles.”